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〜 物理頭のシステム屋が、経済の現場を因数分解する 〜

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ブランド価値を高める
統合型マーケティング戦略

本の詳しい説明へ 【出版社】 ダイヤモンド社
【著者名】 トム・ダンカン、
      サンドラ・モリアルティ
      有賀 勝(訳)
【出版日】 1999年08月26日
【価 格】 2,400円(税別)



ビジネスの目に見えない側面を管理する

IMの障害を克服する

ブランド・リレーションシップに焦点をあてる

ステークホルダーの影響と重複を管理する

コミュニケーションに戦略的一貫性をもたせる

意味のある双方向コミュニケーションを展開する

ミッション・マーケティング

ゼロ・ベース・プランニング戦略

機能横断的なプランニングとモニタリング

コア・コンピタンスを創造する

IMをデータ主導にする

ICAとパートナーシップを組む

関係性測定基準とIM監査


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(ピカイチ先生)

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