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■■■ ピカイチ先生の 『本棚』 生活経営編 ■■■




ユニーク・ポジショニング
あなたは自社の「独自性」を見落としている!



本の詳しい説明へ 【出版社】 ダイヤモンド社
【著者名】 ジャック・トラウト、スチーブ・リブキン
【出版日】 2001年03月01日
【価 格】 2,000円(税別)




商品を選ぶことが、悩みのタネになる時代になった

どんなものでも、意志さえあれば、独自化できる

商品の独自性をつくるには、どうすればいいか

品質向上とカスタマー重視は、決め手にならない

クリエイティビティから、独自性は生まれない

価格の安さは決め手にならない

品ぞろえの豊富さだけでは、独自化することは難しい

手順を正しく踏まないと、失敗する

独自化の手がかりは、人の心の中にこそある

「最初」であることは、独自化の有力な手がかりだ

本当の「特性」をつくれ、確実に独自化できる

業界トップであることを、強力な独自化の武器にせよ

伝統や名声を、独自性に積極的に結びつけよ

専門を決めてそれに集中せよ

世間の支持率の高いことは、十分独自性になる

商品がどのようにつくられいるか、それが「魔法の杖」になる

最新技術は最良の武器だ、だが問題もある

ホットであることは、ホットである間だけ、独自性にできる

最大の敵は、成長・拡大志向

犠牲を払うことを恐れてはいけない

異なる文化では異なる戦略を

独自性は、維持する努力をしなければ死んでしまう

トップ自らが、独自化戦略の責任をとれ


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